结婚网购成时尚，婚庆电子商务渐入佳境

   

　　在一切皆可电子商务的大环境下，婚庆电子商务自然要来做大蛋糕、分吃蛋糕，其发展也正如火如荼。从婚庆产业链的角度看，婚恋交友、婚纱摄影、婚礼策划、婚庆用品、酒店、旅游，各个环节都可以看到电子商务的活跃。根据婚趣网资料搜索数据显示，2012年上半年，仅婚恋交友类网站（如世纪佳缘、珍爱网、百合网等）的总覆盖人数就已达7008.3万人，占数据平台总覆盖人数的16.1%，大致推算下来，截至2012年上半年，中国5.38亿网民中，仅婚庆电子商务的一个环节中，就有超过8600万的网民参与其中。如果再加上婚庆网上购物、婚庆旅行预订等，市场不可谓不大。相关人士认为，婚庆电子商务市场的服务提供商大致可以分为三类：第一，大型电子商务平台开展婚庆服务；第二，专注于提供婚庆服务渠道线索的网站；第三，借助电子商务提供婚庆服务的传统线下企业。

   

　　对于第一类电商企业，最具代表性的要算淘宝婚庆，不仅有天猫、淘宝网的婚庆用品，还集成了淘宝旅游，提供蜜月旅行预订服务。值得一提的是，向来对新兴市场及其热衷的互联网企业，如卓越亚马逊、京东等综合性大平台，目前还没有形成婚庆频道，而当当网虽然目前开办了婚庆专题，不过其热闹程度和专业水平与淘宝婚庆相比还相差很远。另外，旅游预订类电商平台，如去哪儿网，也设立了蜜月游的分频道。第二类电商平台，由于弥补了线下婚庆市场的服务空缺而备受瞩目。如皆喜网，婚宴预订、婚纱摄影、钻饰、策划、婚庆用品、旅行、美容等项目一应俱全，尤其是婚宴预订的服务项目，依托于网络信息传播范围广、信息更新实时的特定，在很大程度上帮助新人们解决了预订信息滞后、酒店信息不对称、结婚潮安排档期等难题。相关人士认为皆喜网旨在提供婚庆的整套方案，对于这个市场的胃口不可谓不大。第三类中，很多为对接团购平台的摄影服务企业，也有很多开办网店的婚礼道具制造企业、礼品制造企业、糖果生产企业等等，当然，也正是这些企业在背后支撑着各类网上婚庆服务平台。 

 

　　婚庆的市场是越来越热闹，但是究竟谁能在这个新兴的市场中站稳脚跟，成为领头羊。除了对市场的定位要清晰、明确之外，配套的后续服务才是重中之重，毕竟随着网民素质的提高，不仅仅是要追求网购的便捷，其贴心的服务更是为网民所看重。依稀记得团购火热之时，千团大战，没有良好的售后服务支撑的企业最终难免退出舞台。网上婚庆服务这个新兴的市场，最终谁能内外兼修，成为行业的佼佼者，相关人士拭目以待。