婚礼业“风向标” 今年往哪儿吹？

　　上周末，上海世博展览馆人山人海。从上月初开展的“第24届中国·上海国际婚纱摄影材展览会暨国际儿童摄影、主题摄影、相册相框展览会”上周日落幕。不同于每年十多场、主要面向新人的各类婚博会，一年两次的婚纱摄影器材展面向的是婚礼业内人士和婚礼商家，因而有婚礼“风向标”之称。

　　“微电影”逐渐成熟、“3D技术”成为婚礼业内的“香饽饽”，孕妈咪和宝宝摄影成为婚礼产业增速最快的新延伸……日前，本报记者随“婚礼行家”一同细探展会，解读今年婚礼最新“风向标”。

　　趋势一：掀起“3D概念”风

　　代表着世界制造业发展新趋势的3D技术，从尖端科技逐渐向民用转化，从建筑设计、汽车制造到服装业，如今婚礼业也劲刮“3D概念风”。记者看到，在本次展会首次亮相的“3D造像”就受到特别关注。在“品啦造像”展位，20厘米、30厘米等各种Mini版的 “真人微缩”看上去有些像蜡像馆的小蜡人，栩栩如生，细腻逼真。

　　据工作人员介绍，这些成品都是私人定制。无论单人还是情侣、一家三口，摆一个POSE，采用3D技术，通过建模，将保留下最原汁原味的神态、表情、动作。

　　不过这种时尚前沿的体验价格不菲。目前3D造像在上海新天地开出旗舰店，如果是零售，一个20厘米左右的人像定制，在3000元左右。据负责人介绍，希望能够通过品牌授权和技术培训支持，以直营专卖店方式在全国推广。

　　未来，这种高端的私人定制“3D造像”很有可能会变革婚摄业态。新人们将不再仅仅停留在拍摄一套传统的婚纱照，而会“尝鲜”这种定格微缩的体验，纪念自己的新婚。

　　不少婚纱摄影商家也打出“3D”牌。商家展示的“3D”婚纱照与一般婚纱照比较，略显层次感。业内人士指出，在众多打着“3D技术”牌的商家中，名副其实的少，更多的是玩概念，成为卖点。不过目前“3D”技术的运用对新人而言颇有吸引力，今明两年婚礼市场上融入3D技术的婚礼产品绝对是“吸金利器”。

　　多款“微相册”APP也首次在本届展会上亮相，新人将可以把婚纱照的幸福时刻制做成APP，上传至移动智能手机随时播放给亲友欣赏。

　　趋势二：“微电影”多种模版新人“过把瘾”

　　近两年来在新人圈逐渐兴起的 “微电影”，正在逐渐向专业化发展。

　　由于新人对于婚纱摄影的个性化要求愈加严苛，婚纱摄影“微电影化”的趋势也越来越明显。微电影，不再是婚纱摄影的“连带附属品”，不仅仅记录过程，而是要有新人故事、有脚本，由专业团队打造的独立产品。因此原本由婚纱影楼“兼职”拍摄的“微电影”服务，如今被越来越多的独立“微电影”拍摄机构“分羹”。号称“超越微电影”的婚摄机构打出“叙事婚纱”概念，每一张新人的婚摄照都带有场景感，随着配有的文字，推动叙事情节，给人一种用婚纱照讲故事的新颖感官，别具一格。

　　不过记者发现，目前“微电影”仍然普遍局限于MV。据商家透露，这主要是因为新人没有表演经验，因此要准备台词的话难度较大，而且一些新人相识相恋的故事较为普通，没有戏剧性，因而很难在脚本上突破。不过不少新人如今却希望能够在自己的 “微电影”中表演角色“过把瘾”。一些商家就推出“明星与保镖”、“美女与野兽”、“特工夫妻史密斯”等多种可选择的微电影套系。

　　趋势三：“私人定制”走红

　　记者发现，如今新人装修两人新居时，特别喜欢把一面墙用来挂放两人的情侣照、婚纱照，形成一面个性又甜蜜的“照片墙”。针对这一需求，此次也有不少展位打出“定制化”概念。简而言之，就是你家什么风格，商家先进行实地考察、再进行设计，最后完全为你家“量身定做”照片墙。从风格上而言，要是你家是老上海风情，商家就能做出发黄的、老式的做旧风格相片框，还有小清新、欧式、极简等各种风格；要是你家的墙极长却窄，商家就能将照片做成长卷型并特质超长相框，总之没有做不出的风格和尺寸，且价格并不贵。

　　“照片墙”走红，对于如今喜欢便捷又寻求独特性的新人来说，这种私人定制的方式也将成为新流行。未来，小两口家中一面“奇形怪状”的照片墙，会成为一道特别的风景。

　　趋势四：追捧海外婚摄

　　在感受异国风情、浪漫蜜月的同时，留下自然灵动、终身难忘的婚纱照。如今，“蜜月+婚摄”的结合，也在近两年来受到新人青睐。记者发现，目前随着新人要求提高，从国内三亚、厦门等常见婚纱旅拍地，商家也逐渐将目光投向了海外。

　　目前最热门的全球蜜月婚摄主要为普吉、马尔代夫、冲绳岛、泰国，以东南亚国家和美丽海岛为主，而且由于这些国家签证相对鸥美国家更为便捷，性价比较高，因而新人接受度也较高。

　　不过需要提醒新人，一些商家推出的“旅游+婚纱摄影”较多为2—3天，很难实现深度游。对于主要希望能够在当地好好玩的新人来说并不适合。

　　趋势五：婚纱保密措施升级争抢国内新娘

　　据展会相关负责人介绍，往年各大婚纱展位开展前一天布置完毕，就会陆续“亮相”，但今年各家婚纱迟迟不愿揭开“神秘面纱”，保密措施升级。记者在现场看到，即便开展后，各大婚纱展位在设计上也颇有“心机”，将展位半封闭或全封闭。部分婚纱展位甚至如同“密室”一般，进一个客人才开一下门。原来，各大婚纱企业知识产权的意识提高，最怕设计外泄被“盗版”，因此对参观人群也严格限制拍照，并纷纷贴出“同行勿进，以防面斥”的警告。

　　一些原本只做外销的国内婚纱制造商，由于国外婚纱市场不景气，如今纷纷也开辟内销业务，聘请自己的设计师，成立了独立品牌。由于在制造上达到了国际认可水准，在设计上又可以汲取服务的国外婚纱大牌的流行元素，因此相当具有竞争力。据业内人士分析，目前婚纱市场两极分化严重，要么像桂由美这类一线顶尖品牌针对超高端客户，要么走大众路线，走中间路线较少。

　　“整个行业都太注重营销了”，亚太知名化妆造型师辛丹华看过整个展览后，不仅发出如此感叹。“许多企业都不断在循环促销，将更多的精力和资金投入在各平台营销上，希望做大做全，开支庞大。需要客源和定单量，于是定单为王的销售模式成为主流。另外，原创随意被抄袭的现象严重，有一些特色一旦成为引领马上被模仿，成为业界的大问题。造成特点特色越来越少，相似类同变成常态。 ”

　　趋势六：孕妈咪、宝宝摄影兴起

　　今年展会上孕妈咪、宝宝的写真摄影展位数翻番。婚礼产业中，这股新生势力正在迅速扩张。据业内人士透露，由于目前许多婚纱摄影工作室和影楼数量太大竞争太激烈，因而纷纷瞄准了这块婚礼产业延伸的“新大陆”，分流出一部分的影楼专业拍摄孕妈咪和宝宝。

　　记者在儿童摄影用品展区看到，作为宝宝成长记录的留念，根据宝宝成长的特性和越来越多80后妈妈们的喜好，各种类型的儿童摄影让人眼花缭乱。比如有影楼首次发布主打“蔬菜宝宝”的新道具。宝宝坐在紫色的包菜里、趴在南瓜里，瞬间萌翻人；甚至还有机构推出针对宝宝的“水下摄影”，让人耳目一新。

　　对于展会本身，辛丹华建议，由于巨大客流，现场人声鼎沸，建议主办方增设闭路电视监控设备。 “每年都听到丢电脑、包包、手机失窃的情况发生，现场也有不少人到处乱坐乱躺，今后还需要进一步加强管理，提升国际化的专业展会的形象和保持良好的会展环境”。

　　区县写真

　　晚报记者 陈珍妮

　　婚姻登记员岗位资格培训

　　为进一步提高婚姻登记工作人员应对突发状况能力，使全市婚登窗口文明行业创建水平继续名列前茅，上海市民政局局婚管处日前分两批对全市婚姻登记员进行全员岗位资格培训，近200名婚姻登记员参加了培训，并取得了岗位资格证书。

　　本次培训课程设置以2012年度全市文明行业公众满意度测评中婚姻收养行业所反映的基本情况为主要依据，并针对2013年以来全市婚姻登记窗口普遍面临的新形势、新情况、新问题进行了针对性的培训。在加强常规课程培训的基础上，还专门邀请了市公安局户政处同志就有关身份证使用问题、真假身份证如何核验把关以及核验的注意事项等进行了专项培训。

　　本次培训采取集中授课与分组讨论相结合的形式进行。在小组讨论中，一线婚登员围绕实际工作中碰到的各种疑难杂症畅所欲言，就窗口处理各种突发状况的策略与技巧进行了热烈讨论，并分享了各自的经验和对策。

　　谈婚论嫁

　　辛丹华 中国彩妆造型名师

　　今年流行“三杰”

　　继主题婚礼后，海外目的地婚礼、小型精致Party婚礼、在婚礼会馆举办婚礼成为新趋势。

　　海外目的地婚礼是目前80后、90后年轻人的最爱，边旅行边结婚边拍婚纱照。对于苍白、呆板、俗气、老套、千篇一律的婚纱照和宴会式婚礼流程，新人表示“受够了”。不过，海外目的地婚礼需要比国内婚礼更严谨的流程执行团队和更多的财力支持。两年前，准新娘Holiy想要办一场在泰国普吉岛的目的地婚礼，她邀请我担任她当天的化妆师，婚礼团队来自世界各地。她和先生从美国旧金山飞去，而我和他俩近40位至亲好友从世界各地提前飞去汇合。第二天婚礼，她通过网络在泰园曼谷预定的泰国摄影摄像师比约定时间无故迟到了4小时，严重影响了拍摄进程，还临时加价让她多报销车费。对此Holiy懊恼不已，说早知这样宁可从上海请口碑好的摄影师。而众多亲友的食住行也需要专人极细致地落实。

　　小型精致Party婚礼是纯西式的，遨请嘉宾在20一50位之间，可以在婚礼当天设计下午茶，举办有音乐、安静优雅的beforeparty；在婚礼晚宴后设计afterparty遨请至爱亲朋们继续狂欢。

　　在婚礼会馆举行婚礼因为“一站式”而带来很多便利，会为不少新人选择。不过也因为婚礼一条龙，有些婚礼会馆强行规定四大金刚不可外带，必须用会馆工作人员。在实际工作中就碰到过外请的摄影摄像师在有些会场彩排时不充许进入会场。而婚礼会馆将技术工作外包，往往硬件很好软件没有特色，婚礼呈现模式化。

　　今年婚庆产业裢功能日趋细分，商机、潜力无限，正如那句名言“让天上的雄鹰理解地下的蜗牛是怎么爬的”。事实上，新人在选择“狠性团队”也好、“人性团队”也好，在选择“狮子”也好、“羚羊”也好，婚礼人的专业专精和诺守诚信是第一需要考量的。

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